你的网站为什么总在搜索引擎里"潜水"？

说实话，第一次做网站优化那会儿，我可真是踩了不少坑。记得有个客户气冲冲打电话来："我花大价钱做的网站，怎么搜行业关键词都排到第三页了？"当时我盯着电脑屏幕直挠头——明明照着教程做了基础优化啊。后来才明白，网站优化这事儿，跟做菜差不多，不是把食材扔进锅里就能自动变美味的。

那些年我们交过的"学费"

早期做优化最容易犯的错，就是把所有精力都怼在关键词上。有个做本地服务的客户，非要把"XX市最好的XX服务"这种长尾词塞满每个页面。结果呢？搜索引擎直接判定过度优化，排名不升反降。现在想起来都觉得好笑，就像相亲时把全部优点念经似的背出来，反而把人家吓跑了。

其实关键词密度早就不像十年前那么重要了。现在更讲究自然融入，我通常会建议客户先正常写内容，写完再微调。有个小技巧：把文章读出声，要是觉得某个词出现得特别刻意，那就真太刻意了。

速度才是隐形杀手

去年帮朋友看他的电商站，页面设计那叫一个精美。但用手机打开要整整8秒！你知道现在用户耐心有多短吗？大概就比网红店的排队时间还短。数据显示，加载时间超过3秒，53%的用户会直接闪退。后来我们压缩了图片，换了服务器，当月转化率就涨了20%。

这里说个反常识的：有时候删东西比加东西更管用。有个客户首页放了五个自动播放的视频，还都是高清的。我问他："你访客是用超级计算机上网的吗？"精简到两个视频后，跳出率立刻降了下来。

移动端体验别当"后妈养的"

现在还有人觉得"电脑版做好就行，手机将就看看"。醒醒吧！去年开始，Google都默认用移动版内容做排名了。我见过最离谱的案例，是某教育机构官网在手机上点报名按钮，会直接跳转到电脑版登录页——关键那页面还不适配手机屏！

测试方法很简单：找个不熟悉你网站的人，给他部手机，看他能不能在10秒内找到想要的信息。如果过程中听到"咦？""啊？""这什么鬼？"之类的感叹词，恭喜你，优化空间很大。

内容才是永远的王牌

总有人问我："有没有什么黑科技能快速上首页？"说实话，与其研究算法漏洞，不如老老实实做内容。去年有个做小众乐器的客户，坚持每周更新演奏教程和行业访谈。半年后，那些堆关键词的竞争对手全被他挤下去了。

这里有个误区要纠正：原创≠优质。我见过太多"原创"文章，就是把网上的内容重新排列组合。真正的好内容要能解决问题。比如你是卖烘焙工具的，写"如何判断烤箱温度准不准"肯定比"十大烤箱品牌推荐"更吸引精准客户。

外链建设别学"暴发户"

外链质量比数量重要100倍。有次帮客户清理垃圾外链，发现他在500个论坛用同一篇软文留链接。这种操作就像往简历里编造500个实习经历，HR一看就知道有问题。

最好的外链是别人主动推荐的。有个做民宿的客户，把当地特色小吃拍成vlog发在视频平台，自然吸引了很多旅游博主转载。这种外链带来的流量，比群发邮件求来的强太多了。

数据会说话 但你要会听

最后说个血泪教训：别凭感觉做决策。之前我觉得某个着陆页设计绝了，结果A/B测试显示旧版转化率更高。现在养成了习惯，任何改动都要看至少两周数据。

有个工具特别实用，可以看用户点击热力图。有次发现重要按钮居然在"无人区"，调整位置后咨询量直接翻倍。这就像在超市，你把促销商品放在货架最底层，还怪顾客看不见。

网站优化没有一劳永逸这回事。算法在变，用户习惯在变，你的对手也在变。但万变不离其宗——永远站在用户角度思考。毕竟搜索引擎再智能，最终服务的还是活生生的人。

（写完检查了下字数，居然唠了这么多。不过说真的，要是十年前有人跟我讲这些，能少走多少弯路啊...）